A mídia e as tendências de consumo de produtos contendo sacarose por crianças e adolescentes / The media and the tendencies of consumption of sucrose-containing products by children and adolescents

RESUMO

Por inúmeras horas crianças e adolescentes säo expostos a comerciais quando estäo assistindo TV. Sem perceber, este público passa a consumir cada vez mais os produtos anunciados. A aparente situaçäo de desconhecimento da populaçäo de como está sendo influenciada a consumir produtos contendo sacarose motivou a realizaçäo deste estudo. Um questionário, previamente testado, foi aplicado em um grupo de 120 crianças e adolescentes, na faixa etária de 8 a 18 anos, de duas escolas de Belo Horizonte. MG uma pública (60 indivíduos) e uma particular (60 indivíduos). O questionário constou de 4 partes slogan, jingle, vídeo com propaganda e um desenho em papel. Teste qui-quadrado foi aplicado aos dados obtidos. Sessenta por cento das crianças foram capazes de saber qual era o produto apresentado pelo slogan, 36,7 por cento acreditaram ser verdadeira a mensagem veiculada por ele. Sessenta e dois por cento das crianças lembraram-se do produto ao observarem o desenho, 89 por cento acharam ser o desenho um reforço para a lembrança do produto. Quanto ao jingle, 79,5 por cento lembraram-se do produto ao ouvi-lo e 73 por cento souberam cantar jingles comerciais. No vídeo, 68,5 por cento acharam o comercial bonito, e o visual, o cenário e as pessoas foram o que mais lhes chamou a atençäo. Na maioria das variáveis estudadas, as crianças da rede particular mostraram-se mais fortemente influenciadas pelas propagandas (p<0,01). Pode-se concluir que os comerciais de TV, com visual chamativo e com desenhos reforçando o produto ou jingles associados a imagens, têm uma grande influência sobre crianças e adolescentes, fazendo com que esses passem a acreditar nas frases e idéias veiculadas pelas marcas, embora desconheçam a origem, a composiçäo e os riscos dos produtos anunciados