Cerveja e publicidade: uma estreita relação entre lazer e consumo

RESUMO

São inúmeros os fatores que contribuem para o consumo excessivo de bebidas alcoólicas, dentre os quais, destacam-se as propagandas de cerveja que estabelecem estreita relação entre beber e a vivência do lazer da população jovem. O objetivo do estudo é analisar as formas de menção aos interesses culturais do lazer na relação com comerciais de cerveja. Foram coletados em sites da internet, 39 comerciais de cerveja veiculados na televisão, no período de março de 2009 a março de 2010, analisados e classificados conforme a mensagem principal em quatro categorias. Do total 51,3% dos comerciais apontaram os interesses sociais do lazer, 28,2% os interesses esportivos, 12,8% os interesses turísticos e 5,1% dos comerciais não utilizaram a temática do lazer como argumento de convencimento ao consumo. Concluiu-se que dentre as estratégias utilizadas pelas propagandas destaca-se o uso de imagens que fazem referência à vivencia do lazer em espaços agradáveis com ênfase na diversão e socialização do público jovem.

ABSTRACT

There are numerous factors that contribute to excessive consumption of alcoholic beverages, among which stand out advertisements for beer thar established a close relationship between drinking and leisure experiences young population. The aim of the study and mentioning the analysis forms the cultural interests of leisure in relation to beer commercials. They were collected at internet sites, 39 beer commercials shown on television in the period from March 2009 to March of 2010, analyzed and classified according to the main message in four categories. 51,3% of total commercials showed the social interests of leisure, 28,2% the interests sports, 12,8% interests and 5,1% of trade not used the theme of leisure as an argument for a suitable consumption. We conclude that among the strategies used by advertisements highlights the use of images that make reference to experiences of leisure spaces with pleasant emphasis on fun and socialization of the young public.