Sinais de fumaça: narrativas de risco nas imagens das advertências sanitárias nos maços de cigarro / Smoke signals: narratives of risk on the images of health warnings on cigarette packs

RESUMO

O objetivo geral deste estudo consiste em identificar como as estratégias antitabagistas podem agir sobre a maneira como conduzimos nossas vidas e quais são os elementos utilizados por elas. Para chegar a estes elementos nos detivemos num caso específico –as advertências sanitárias com imagens nas embalagens de cigarros; e fizemos uso da categoria da governamentalidade, entendida por Foucault, como um conjunto deestratégias e reflexões que estão na base de uma forma de exercício de poder que procura conduzir a conduta alheia. Traçamos para tanto quatro objetivos específicos: 1) identificar como se fundamentam os estudos epidemiológicos sobre risco e como anoção de risco pode atuar como um eixo regulatório da vida contemporânea; 2) entender como se configura o campo da promoção da saúde a partir de seus marcos históricos e das principais críticas feitas a ele; 3) recuperar, a partir de revisão de literatura, asprincipais características de uma "governamentalidade contemporânea"; 4) produzir umpanorama dos discursos antitabagistas a partir de documentos e campanhas veiculados pelo setor saúde. Para a análise do material, nos valemos do método indiciário e da leitura isotópica. Chegamos a três categorias isotópicas, elementos de significação recorrentes subjacentes à coerência textual, que foram organizadas em pares de opostos.Com inevitabilidade / probabilidade assinalamos como a dimensão probabilística dos riscos é ocultada em prol da promoção da mudança de comportamentos; com fracasso / sucesso’ identificamos a figura do homem em busca de sua autorrealizaçãosendo comprometida pelo tabagismo; com veneno / antídoto apontamos para as estratégias antitabagistas como antídotos, nos quais, o fumante é ao mesmo tempo vítima da indústria do tabaco e ameaça ao seu entorno.

ABSTRACT

The aim of this study is to identify how the anti-smoking strategies can act on the way we conduct our lives and what are the elements used by them. To achieve these elements we focused in a particular case – health warnings with pictures on cigarette packs, and we used the category of governmentality, a set of strategies and considerations that underlie a form of exercise of power that seeks to lead the conduct of others. We traced four specific objectives: 1) identify how epidemiological studies onrisk are based and how the notion of risk can act as a regulatory axis of contemporary life; 2) understand how the field of health promotion configures itself from its landmarks and main criticism; 3) recover, from the literature review, the main characteristics of a "contemporary governmentality”; 4) produce a panorama of the speeches from anti-smoking campaigns and documents served by the health sector.We reached three redundant meanings underlying the textual coherence, which were organized in pair of opposites. With 'inevitability/probability ' we pointed out to the hidden probabilistic dimension of risk in reason to promoting behavior change; with ‘success/failure’, we identified the image of man’s search for his self-actualization being compromised by smoking; and with ‘poison/antidote’ we aim for the antismoking strategies as antidotes, in which the smoker is at once a victim of the tobacco industry and a threat to his environment.