Propaganda de medicamentos: das estratégias persuasivas ao embate discursivo / Drug advertising: persuasive strategies of discursive struggle to health
Rio de Janeiro; s.n; 2012. xii,125 p. ilus.
Tese
em Português
| LILACS
| ID: lil-653110
RESUMO
Segurança, eficácia, inovação e modernidade são alguns dos valores agregados ao medicamento no universo contemporâneo. Essa associação é decorrência de uma complexa gama de fatores. No entanto, pode-se dizer que um dos meios que valida tais atributos e impõe novas estratégias de significação é a publicidade. Afinal, é por meio dela que a indústria farmacêutica divulga seus produtos. Dessa maneira, fica praticamente impossível delimitar fronteiras entre a propaganda e o consumo de medicamentos. Não é difícil notar, assim, que a propaganda de medicamentos pode representar risco à saúde, caso não se comprometa com a divulgação de informação isenta, correta e segura. O problema é que, sem uma política efetiva no controle da promoção comercial de produtos farmacêuticos, as estratégias persuasivas encontram meios de driblar o que a legislação preconiza e as diferentes interpretações levam a controvérsias e dilemas, que passam a configurar o campo. Nesse sentido, o presente trabalho objetiva compreender os embates discursivos entre a indústria farmacêutica e o órgão fiscalizador da Vigilância Sanitária a ANVISA.
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Índice:
LILACS (Américas)
Assunto principal:
Propaganda
/
Preparações Farmacêuticas
/
Indústria Farmacêutica
/
Agência Nacional de Vigilância Sanitária
Idioma:
Português
Ano de publicação:
2012
Tipo de documento:
Tese
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