Mídia e novas formas de subjetivação:discurso publicitário, consumo e novas configurações subjetivas na cultura pósmoderna / Media and news forms of subjectivity: speech advertising, consumption and new settings postmodern culture

RESUMO

O presente estudo propõe-se a refletir a cerca das novas configurações subjetivas do indivíduo pós-moderno a partir da problematização da inter-relação entre o discurso publicitário sobre o consumo enquanto ideal de felicidade e completude na cultura pósmoderna e a produção de subjetivação. Para tanto, discute-se a influência da mídia, especificamente do discurso publicitário sobre o consumo, que está a serviço da manutenção da lógica capitalista que perpassa a cultura pós-moderna, para a constituição de novas configurações subjetivas. A partir disto, também pensar-se-á o discurso da psicanálise frente ao ideal de completude oferecido pela publicidade por meio de seus discursos sobre o consumo e o lugar da clínica psicanalítica diante do mal-estar oriundo da cultura pósmoderna...

ABSTRACT

This study aims to reflect about the new subjective of settings post-modern’s person from questioning the inter-relationship between advertising speech on consumption as an ideal ofhappiness and completeness of the postmodern culture and the production of subjectivity. Thus it was discussed the influence of the media, specifically advertising speech on consumption, which serves to keep the capitalist logic that passes over post-modern culture, to form new subjective configurations. From this it will be thought the discourse of psychoanalysis face the ideal of completeness offered by advertising through its speeches on consumption and the place of psychoanalytic practice facing the uncomfortable caused fromthe postmodern culture...