The rise and fall of live online music event consumption during the pandemic: an analysis from the perspective of practice theory

ABSTRACT

O fenómeno de assistir lives musicais popularizou-se durante a pandemia do COVID-19, enquanto urn ato de lazer dentro de casa. Durante trés meses elas pertenceram á rotina de brasileiros e estrangeiros, para ent&acaron;o perder audiencia de forma exponencial. Essa trajetória é o objeto de pesquisa desse trabalho, estudada sob o prisma da teoria da prática, o qual buscou entender os elementos formadores dessa prática de consumo, sua sincronía com outras práticas do cotidiano, bem como fenómenos externos que atuam na consolidaçâo (ou n&acaron;o) de urna prática. Para tal, foram coletadas entrevistas em profundidade com 24 praticantes, sendo os resultados analisados por meio de urna análise temática. Os achados dao pistas sobre os motivos pelos quais a prática decaiu, com destaque para a sobreposiçâo de práticas pertencentes á rotina criada no isolamento social pelos praticantes, e reduçâo da originalidade (entendimento) inicial de Uves mais intimistas, que se perdem em meio á busca por inovaçöes na prática. Possíveis desdobramentos sobre o futuro das Uves pós pandemia, contribuiçöes teóricas e gerenciais também sao discutidos.AlternateEl fenómeno de ver lives musicales se hizo popular durante la pandemia de COVID-19, como un acto de ocio en casa. Durante tres meses pertenecieron a la rutina de brasileños y extranjeros, y luego perdieron su audiencia de manera exponencial. Esta trayectoria es el objeto de investigación de este trabajo, estudiada bajo el prisma de la teoría de la práctica, que buscó comprender los elementos que forman esta práctica de consumo, su sincronía con otras prácticas cotidianas, así como los fenómenos externos que actúan en la consolidación (o no) de una práctica. Para ello, se realizaron entrevistas en profundidad a 24 practicantes, y los resultados se analizaron mediante un análisis temático. Los hallazgos dan pistas sobre las razones por las que la práctica declinó, con énfasis en la superposición de prácticas pertenecientes a la rutina creada en el aislamiento social por los practicantes, y la reducción de la originalidad (opinión) inicial de Uves más intimistas, que se pierden en medio de la búsqueda de innovaciones en la práctica. También se discuten los posibles desarrollos sobre el futuro de las Uves pospandemia y las contribuciones teóricas y gerenciales.AlternateThe phenomenon of watching live online music events became popular during the COVID-19 pandemic as a leisure activity practiced at home while social distancing. For 3 months, they were part of the routine of Brazilians and foreigners, before exponentially losing their audience. This trajectory is the object of research for this paper, studied under the prism of practice theory to understand the elements that form this consumption practice, its synchrony with other everyday practices, and external phenomena that act in the consolidation (or not) of a practice. In-depth interviews were conducted with 24 practitioners, and the results were analyzed through a thematic analysis. The findings provide clues as to why the practice declined, emphasizing the overlapping of practices belonging to the routine created during social distancing and the reduction of the initial originality (understanding) of more intimate lives that get lost in the search for innovations in practice. Possible developments in the future of post-pandemic live events and theoretical and managerial contributions are also discussed.