Factores perceptuales del uso del marketing digital en pequeñas y medianas empresas
Cuadernos Latinoamericanos de Administración
; 18(35), 2022.
Article
in Spanish
| ProQuest Central | ID: covidwho-2025941
ABSTRACT
Hoy en día, el impacto de la pandemia por el coronavirus COVID-19 en las pequeñas y medianas empresas es enorme, por tanto, el marketing digital surge como una estrategia para captar nuevos clientes y llegar a los consumidores utilizando medios digitales. El objetivo de este estudio es identificar los factores que influyen en la utilización del marketing digital por parte de las pequeñas y medianas empresas de la ciudad de Medellín. Se empleó la teoría fundamentada, un enfoque cualitativo y alcance exploratorio-descriptivo, aplicando nueve entrevistas semiestructuradas a personas de cargos relacionados con el área de mercadeo y marketing digital en las pequeñas y medianas empresas del sector de servicios y manufactura. Los hallazgos señalan que estas empresas han venido utilizando Internet como principal herramienta de comunicación, generando ventajas para el consumidor al momento de acceder a los productos y realizar compras. Se concluyó que los factores más influyentes en la utilización del marketing digital por parte de estas empresas son factores de uso, motivación, estrategias y medios;y ventajas del uso de esas herramientas.
Full text:
Available
Collection:
Databases of international organizations
Database:
ProQuest Central
Language:
Spanish
Journal:
Cuadernos Latinoamericanos de Administración
Year:
2022
Document Type:
Article
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