Cibermarketing político durante la pandemia COVID-19 en las elecciones presidenciales de Ecuador 2021

ABSTRACT

This research aimed to analyze the use of cybermarketing in the political campaign of Andrés Arauz during the 2021 presidential elections, in contrast to that of Lenín Moreno in 2017, to identify the change in strategies in the COVID-19 pandemic. For the design, techniques such as interviews with experts in political communication and surveys of young centennials and millennials between 21 and 29 years old in various provinces of Ecuador were used. La política ha adoptado las nuevas herramientas digitales para sus objetivos, gracias a ellas, por un lado, se puede realizar una mejor segmentación, un mayor alcance de información, mayor contacto con el electorado, etc., todo ello forma parte de lo que se conoce como ciberpolítica, entendida como "nuevas formas de interacción entre el gobierno y los ciudadanos, entre éstos y los partidos políticos, entre las empresas y los órganos legislativos, entre ciudadanos de un régimen político y entre ciudadanos del mundo" (Caballero, 2016, p. 292). En el caso de WhatsApp se discute si la misma se puede considerar como una red social que sea parte del marketing político ya que es una herramienta personal y casi no invasiva.