ABSTRACT
O presente trabalho tem por objetivo analisar a relação Odontologia - TV, identificando o(s) vínculo(s), ou mecanismo(s), que amarra(m) um padrão estético do sorriso como produto final para consumo, e como o público telespectador interage diante de tantos estímulos visuais veiculados pela TV. Metodologicamente, utilizou-se um questionário composto por variáveis socioeconômicas e 18 perguntas categorizadas em quatro grupos. Os dados foram digitados na planilha Excel e o software estatístico utilizado para a obtenção dos cálculos estatísticos foi Statistical Analysis System - SAS na versão 8.0. O nível de signifcância utilizado nas decisões dos testes estatísticos foi de 5,096. Os resultados parciais apontam para o conhecimento de um padrão de beleza estática do sorriso pelo senso coletivo, na população da amostra. Outrossim, também apontam para uma provável alienação do senso comum em relação a ter consciência desse modelo ou não. Pode-se concluir que os processos de Reificação/Alienação e Projeção/Identificação, necessários a manutenção da indústria cultural, são elementos que se postulam presentes, também, no valor das terapias bucais
