ABSTRACT
Nesta pesquisa, realizamos um estudo documental a partir de seis outdoors da cidade de Natal/RN e, a partir da análise de conteúdo, nosso objetivo foi identificar o ideal de corpo divulgado em outdoors da cidade de Natal. Como critério, as imagens deveriam estar relacionadas aos cuidados com o corpo e com a saúde. Foi a partir de propagandas de suplementos alimentares, academias, estúdios de pilates e clínicas de nutrição que problematizamos a construção e divulgação de um ideal de corpo, de musculatura definida, sedutor, feliz e magro, na tentativa de apontar algumas implicações para a Educação Física, no tocante à saúde, ao consumo, ao lazer, entre outras temáticas. Concluímos ser imprescindível os profissionais de Educação Física refletirem sobre a proliferação do culto ao corpo em nossa sociedade, incluindo sobre o uso de imagens do corpo nos outdoors.
In this research, we performed a documentary study from six outdoors in the city of Natal/RN and, using the content analysis, our goal was to identify the body ideal disclosed on outdoors at the city of Natal. As a criterion, the images should be related to body care and with the health. There was from the publicity of alimental supplements, gyms, studium of pilates and nutricion clinics that we discussed the construction and the spreading of one body ideal, with defined muscles, seductor, happy and thin, trying to point to some implications for Physical Education, about health, consuming, leisure, and other issues. We concluded that it is imperative to Physical Education professionals to reflect about the spread of the cult of the body in our society, including about the using of body images on the outdoors.
