Educação e ideologia do talento no mundo da publicidade / Education and talent ideology in the world of advertising

A publicidade no Brasil como ramo de negócio e profissão se expandiu muito nos anos 1940, 1950 e 1960. A chegada de agências americanas com um padrão mais sofisticado de trabalho, a rápida e vigorosa implantação do rádio e da TV e a subordinação da mídia impressa e eletrônica à receita de anúncios são fatores que definiram uma etapa de muito otimismo e esperança para os publicitários. Comparando as concepções e aspirações que presidiam à criação, em 1951, da primeira escola de propaganda em São Paulo (hoje, Escola Superior de Propaganda e Marketing-ESPM), com as queixas e indefinições quanto ao que deva nortear o ensino de publicidade, hoje massificado, o artigo aponta interesses econômicos e simbólicos que ajudam a entender o distanciamento que as agências mantêm em relação às faculdades(AU)

Cultura como objeto de política pública / x

Apontam-se aqui alguns anacronismos, ambigüidades, indefinições e vazios da gestão cultural pública no Brasil, do nível local ao nacional. Seguem-se algumas sugestões corretivas inspiradas na sociologia, através de uma análise que também tenta aproveitar aspectos da experiência de países como Estados Unidos, França e Inglaterra.

Comparacao entre a pos-graduacao profissional e a academica

Este e um estudo de campo que recolheu depoimento de estudantes e professores de pos-graduacao em areas bem especificas - administracao publica, em fisica e ciencias economicas e sociais - e permitiu observar como o campo empresarial impoe suas exigencias sobre o sistema escolar. Compararam-se atitudes e comportamentos de estudantes e professores em relacao a pos-graduacao, colocando-se perguntas. Os resultados obtidos com as respostas mostram diferencas substantivas entre o que se chama de 'pos-graduacao profissional' (em administracao) e 'pos-graduacao academica' (em ciencias puras e filosofia). Em consequencia, o uso de criterios uniformes para a avaliacao da produtividade escolar (numero de teses e dissertacoes apresentadas, numero e qualidade de publicacoes etc.) apresenta-se precario em funcao das particularidades de cada campo profissional.

Profissöes de saúde em Säo Paulo: expansäo e concorrência entre 1968 e 1983 / Health occupations in Säo Paulo: expansion and concurrence between 1968 and 1983

Faz-se uma análise da expansäo dos efeitos profissionais em saúde e da institucionalizaçäo dessas ocupaçöes, relacionando-as às determinaçöes sociais mais amplas. As ocupaçöes de saúde säo analisadas como um conjunto interdependente de especialidades hierarquizadas, em que a categoria dos médicos ocupa o topo dessa hierarquia. O espaço de estudo é o da saúde oficial, no sentido de que é amparada pelo Estado. Nesse espaço säo analisadas as profissöes subordinadas à medicina. As escolhas profissionais estäo relacionadas à origem social dos candidatos. Os diversos profissionais de saúde estabelecem no mercado de trabalho relaçöes de competiçäo entre profissionais do mesmo grupo de prestígio. Propöe-se ainda a análise da área da saúde como campo de concorrência das diversas classes e grupos sociais pelo acesso aos cuidados de saúde