Marketing hospitalar e alternativas criativas para vencer a crise / Hospital Marketing and Creative Alternatives for Overcoming the Crisis

O autor apresenta o marketing social, como instrumento de qualificacao da assistencia, para vencer a crise na area da saude. Aponta a qualidade, criatividade e a necessidades e desejos da clientela usuaria do sistema hospitalar brasileiro. Defende o emprego de tecnicas de especializacao e qualificacao deo produto, e diversificacao de mercado, com abertura de convenios, contratos e seguros saude, como caminhos para vencer a crise no setor hospitalar

Municipalização da saúde: roteiro básico e plano diretor / Health municipalization: basic guide and director plan

Apresenta instrumentos e embasamento legal para o desenvolvimento e implantação da municipalização do SUS. Enfatiza os aspectos de regionalização, descentralização, distritalização, responsabilidade sanitária, reorganização físico-funcional e redesenho do modelo assistencial embasados em Plano Diretor e com forte e efetivo controle social. Destaca o papel dos hospitais filantrópicos e Santas Casas no desenvolvimento da assistência hospitalar e assistência social como fator estratégico para a regionalização e efetiva consolidação do SUS

Planejamento empresarial hospitalar / Hospital business planning

Aborda o planejamento hospitalar sob a perspectiva da necessidade de mudanças organizacionais nos hospitais como forma de alternativa de desenvolvimento. Apresenta instrumental de planejamento que envolve aspectos estratégicos, táticos e operacionais embasados no processo de administração por objetivos