RESUMO
There is limited knowledge of the mechanisms that can inspire people's concern and engagement in the protection of unpopular and unappealing species. We analyzed Polish people's interest in themed internet memes featuring the proboscis monkey (Nasalis larvatus) and the consequences of this interest for conservation marketing. We examined Google Trends data, used Google Search, and searched popular media materials to estimate interest in the proboscis monkey in Poland. Photos of the proboscis monkey when presented with humor in internet memes attracted as much interest as usually more popular species (e.g., koala, panda, and orangutan) used in marketing by nongovernmental organizations. Amusing internet memes spread by social media positively correlated with increasing interest in the unappealing species, such as proboscis monkey. Interest in amusing internet memes positively correlated with individuals' decisions to donate to 6 crowdfunding actions. Thus, conservation marketing that includes amusing memes and social media may provide a worthwhile complement to traditional campaigns and are likely to influence individuals who are unaffected by the usual means.
Efectos de los Memes Divertidos sobre el Interés por las Especies Poco Atractivas Resumen El conocimiento existente sobre los mecanismos que pueden incentivar el interés y la participación de las personas en la protección de especies poco populares y poco atractivas actualmente es limitado. Analizamos el interés del pueblo polaco por algunos memes temáticos de internet en los que aparecía el mono násico (Nasalis larvatus) y la relevancia que tiene este interés para la mercadotecnia de la conservación. Examinamos los datos en Tendencias de Google, usamos el buscador de Google y buscamos entre los materiales populares en los medios digitales para estimar el interés por el mono násico en Polonia. Las fotografías del mono násico, al ser presentadas con humor en los memes, atrajeron tal nivel de interés como lo hacen otras especies generalmente más populares (p. ej., koalas, panda, orangután) usadas por organizaciones no gubernamentales en su publicidad. Los memes divertidos de distribuidos en las redes sociales tuvieron una correlación positiva con el aumento en el interés por especies poco atractivas, como el mono násico. El interés por estos memes divertidos también tuvo una correlación positiva con las decisión individual de donar a seis acciones de financiación colectiva. Por lo tanto, la mercadotecnia de la conservación que incluye memes divertidos o graciosos y a las redes sociales puede proporcionar un complemento provechoso para las campañas tradicionales y es probable que influya sobre aquellos individuos a los que los medios tradicionales no suelen generar efecto alguno.
