Decoding Gen Z: AI's influence on brand trust and purchasing behavior.

This study focuses on the role of AI in shaping Generation Z's consumer behaviors across fashion, technology, beauty, and education sectors. Analyzing responses from 224 participants, our findings reveal that AI exposure, attitude toward AI, and AI accuracy perception significantly enhance brand trust, which in turn positively impacts purchasing decisions. Notably, flow experience acts as a mediator between brand trust and purchasing decisions. These insights underscore the critical role of AI in developing brand trust and influencing purchasing choices among Generation Z, offering valuable implications for marketers in an increasingly digital landscape.

Flow experience and the mobilization of attentional resources.

The present study attempts to better identify the neurophysiological changes occurring during flow experience and how this can be related to the mobilization of attentional resources. Self-reports of flow (using a flow feelings scale) and attention (using thought probes), autonomic activity (heart rate, heart rate variability, and breathing rate), and cerebral oxygenation (using near-infrared spectroscopy) in two regions of the frontoparietal attention network (right lateral frontal cortex and right inferior parietal lobe) were measured during the practice of two simple video games (Tetris and Pong) played at different difficulty conditions (easy, optimal, hard, or self-selected). Our results indicated that an optimal level of difficulty, compared with an easy or hard level of difficulty led to greater flow feelings and a higher concentration of oxygenated hemoglobin in the regions of the frontoparietal network. The self-selected, named autonomy condition did not lead to more flow feelings than the optimal condition; however, the autonomy condition led to greater sympathetic activity (reduced heart rate variability and greater breathing rate) and higher activation of the frontoparietal regions. Our study suggests that flow feelings are highly connected to the mobilization of attentional resources, and all the more in a condition that promotes individuals' choice and autonomy.

Fluidez / Flow / Fluxo

Dentro del estudio de los aspectos positivos se encuentra el concepto de fluidez. Este término fue acuñado por Csikszentmihalyi (1975), para nombrar el estado psicológico que experimentan las personas cuando realizan actividades motivadas intrínsecamente y en las cuales los desafíos de la situación igualan a las habilidades que la persona dispone o cree disponer para desempeñarse en ella. Con respecto a estas experiencias se han hallado numerosos estudios que permiten describirla, conocer sus características y su relación con otras variables en diferentes contextos. Estas investigaciones han incluido mayormente en sus muestras a grupos de adultos jóvenes, siendo escasos los estudios realizados que tuvieron en cuenta a adultos mayores. Por lo tanto, es el objetivo de este artículo exponer los resultados de diferentes investigaciones que han tenido como propósito estudiar la fluidez en la vejez, para luego reflexionar acerca de las posibilidades que brinda esta etapa de la vida para el logro de experiencias óptimas.

Within the study of the positive aspects is the flow concept. This term was coined by Csikszentmihalyi (1975), to name the psychological state that people experience when they perform intrinsic motivating activities and in which the challenges of the situation equals the skills that the person has -or believes to have - to perform such activities. With respect to these flow experiences, there have been numerous studies to describe, understand their characteristics and their relationship with other variables in different contexts. Most of these investigations have included samples of young adult groups, and only a few of the elderly. Therefore, it is the aim of this paper to present the results of different works, which studied the flow in the senior citizen group, and then reflect on the possibilities offered by this stage of life to achieve optimal flow experiences.

Dentro do estudo dos aspectos positivos está o conceito de fluxo. Este termo foi cunhado por Csikszentmihalyi (1975), para citar o estado psicológico que as pessoas experimentam quando realizam atividades de motivação intrínseca e em que os desafios da situação é igual às habilidades que a pessoa tem - ou acredita ter - para executar tais atividades. Com relação a essas experiências de fluxo, tem havido numerosos estudos para descrever, entender suas características e sua relação com outras variáveis nos diferentes contextos. A maioria dessas investigações incluíram amostras de grupos de adultos jovens, e apenas alguns dos idosos. Portanto, é objetivo deste artigo apresentar os resultados de diferentes obras, que estudaram o fluxo no grupo idoso, e depois refletir sobre as possibilidades oferecidas por esta fase da vida para alcançar experiências de fluxo ideais.

Fluidez / Flow / Fluxo

Dentro del estudio de los aspectos positivos se encuentra el concepto de fluidez. Este término fue acuñado por Csikszentmihalyi (1975), para nombrar el estado psicológico que experimentan las personas cuando realizan actividades motivadas intrínsecamente y en las cuales los desafíos de la situación igualan a las habilidades que la persona dispone o cree disponer para desempeñarse en ella. Con respecto a estas experiencias se han hallado numerosos estudios que permiten describirla, conocer sus características y su relación con otras variables en diferentes contextos. Estas investigaciones han incluido mayormente en sus muestras a grupos de adultos jóvenes, siendo escasos los estudios realizados que tuvieron en cuenta a adultos mayores. Por lo tanto, es el objetivo de este artículo exponer los resultados de diferentes investigaciones que han tenido como propósito estudiar la fluidez en la vejez, para luego reflexionar acerca de las posibilidades que brinda esta etapa de la vida para el logro de experiencias óptimas.(AU)

Within the study of the positive aspects is the flow concept. This term was coined by Csikszentmihalyi (1975), to name the psychological state that people experience when they perform intrinsic motivating activities and in which the challenges of the situation equals the skills that the person has -or believes to have - to perform such activities. With respect to these flow experiences, there have been numerous studies to describe, understand their characteristics and their relationship with other variables in different contexts. Most of these investigations have included samples of young adult groups, and only a few of theelderly. Therefore, it is the aim of this paper to present the results of different works, which studied the flow in the senior citizen group, and then reflect on the possibilities offered by this stage of life to achieve optimal flow experiences.(AU)

Dentro do estudo dos aspectos positivos está o conceito de fluxo. Este termo foi cunhado por Csikszentmihalyi (1975), para citar o estado psicológico que as pessoas experimentam quando realizam atividades de motivação intrínseca e em que os desafios da situação é igual às habilidades que a pessoa tem - ou acredita ter - para executar tais atividades. Com relação a essas experiências de fluxo, tem havido numerosos estudos para descrever, entender suas características e sua relação com outras variáveis nos diferentes contextos. A maioria dessas investigações incluíram amostras de grupos de adultos jovens, e apenas alguns dos idosos. Portanto, é objetivo deste artigo apresentar os resultados de diferentes obras, que estudaram o fluxo no grupo idoso, e depois refletir sobre as possibilidades oferecidas por esta fase da vida para alcançar experiências de fluxo ideais.(AU)