O discurso de saúde mediado na propaganda televisiva / The health discourse mediated in tv advertising

RESUMO

Objetivo: analisar o discurso sobre saúde veiculado pela propaganda na mídia televisiva. Método: estudoqualitativo, com abordagem analítica discursiva, que se optou por trabalhar com a propaganda televisiva“Menina diferente” exibida pela emissora de TV Rede Globo no período de 2011-12, pela capacidade deabrangência de público deste meio de comunicação. Para obtenção das cenas da propaganda, foi realizada abusca do vídeo na Internet, o qual se encontrava disposto na íntegra e gratuito no site do youtube. Foirealizado download do vídeo e submetido o material aos procedimentos da análise do discurso conformeOrlandi. Resultados: o texto que compõe a propaganda “Menina diferente” é amplo. Apresenta uma formaçãotextual em áudio e outra visual. Foram encontradas cinco sequências discursivas. A propaganda aborda aproposta de inclusão social, por meio de um sujeito com má formação congênita. Conclusão: é necessário queos estudos sobre os diversos tipos de mídias sejam desenvolvidos a fim de promover a saúde, mediante ainclusão e educação e cuidado de enfermagem adequado, dado a pouca literatura sobre o assunto.