Publicidade de alimentos para crianças e adolescentes: desvelar da perspectiva ética no discurso da autorregulamentação / Food marketing targeting children: unveiling the ethical perspectives in the discourse on self-regulation
Ciênc. Saúde Colet. (Impr.)
; 22(7)jul. 2017.
Article
in En, Es, Pt
| LILACS, BDS
| ID: biblio-859810
Responsible library:
BR2260
RESUMO
Um dos públicos de maior interesse para a publicidade de alimentos é o infantil. A regulação da publicidade de alimentos tem papel estratégico na proteção à saúde. O objetivo da pesquisa foi caracterizar a perspectiva ética presente no discurso contrário à regulação pelo Estado, com fins de compreender o contexto de produção e o modo como o discurso gera sentidos. A metodologia adotada foi qualitativa, com análise documental e utilização de conceitos e procedimentos da Análise de Discurso. As lentes que pautaram a análise e a discussão foram o pensamento de Hans Jonas e seu Princípio Responsabilidade e, de Garrafa e Porto, a Bioética de Intervenção. A análise do discurso da autorregulamentação caracterizou uma perspectiva ética em que predominam relações de consumo sobre a vulnerabilidade de crianças e adolescentes. É constante o excesso de retórica e recursos de naturalização, inverossimilidade, dissimulação ideológica e eufemização. Estão presentes o apagamento de conflitos sociais e a desvalorização de perspectivas históricas. O discurso não se alinha ao princípio responsabilidade de Jonas nem aos princípios da bioética de intervenção. A argumentação apresenta duplo paradoxo, pois a origem empresarial apaga sua raiz competitiva e se metamorfoseia em discurso ético.
Fulltext
- http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1413-81232017002702187&lng=pt&nrm=iso&tlng=pt
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Full text:
1
Collection:
01-internacional
Database:
BDS
/
LILACS
Main subject:
Child
/
Advertising
/
Food Publicity
Aspects:
Ethics
Limits:
Child
/
Humans
Language:
En
/
Es
/
Pt
Journal:
Ciênc. Saúde Colet. (Impr.)
Journal subject:
SAUDE PUBLICA
Year:
2017
Document type:
Article
Affiliation country:
Brazil
Country of publication:
Brazil