Ayer y hoy de la publicidad en la dermatología española / Yesterday and today of advertisments in Spanish dermatology

RESUMEN

La publicidad dermatológica es una actividad de comunicación humana que tiene como fin convencer al cliente de la bondad de un producto científico dermatológico o relacionado con la Dermatología. A lo largo de su historia, la publicidad dermatológica ha evolucionado de forma paralela a la de la sociedad El cliente se ha universalizado; las técnicas de mercadotecnia se han profesional izado; aparece el aval científico; la rigurosidad de contenidos ha aumentado y han disminuido los productos milagro; la forma de presentación es más atractiva. Finalmente, el dermatólogo participa cada vez más activamente en la divulgación de las enfermedades cutáneas y en la orientación y asesoría a los técnicos de la mercadotecnia acerca de la publicidad dermatológica

ABSTRACT

The dermatological advertising is a human communication activity, that try to persuade to customer about the goodness of scientific product of the dermatology. Throughout history, the dermatological publicity develop in parallel to the society. The customer has become universal; the techniques of marketing have be come professional/; it appears the guarantee scientific; the presentation is more attractive. During the last years, dermatologists have increased their participation in the activities to divulgation of cutaneous diseases, and in the orientation to marketing workers about dermatological advertising