Prevención del tabaquismo con mensajes narrativos. Estudio experimental sobre el efecto conjunto de la similitud con el protagonista y la voz narrativa / Smoking prevention with narrative messages. An experimental study on the joint effect of audiencecharacter similarity and narrative voice

RESUMEN

El presente trabajo se centra en la prevención del tabaquismo utilizando mensajes narrativos. En particular, se analiza el papel de doscaracterísticas de los mensajes narrativos que pueden influir, de manera indirecta, en la intención de dejar de fumar, las expectativas deauto-eficacia y la percepción de la eficacia de la respuesta preventiva.Para ello, se llevó a cabo una investigación experimental (N = 680,50% mujeres y rango de edad 18-55 años) con un diseño factorial 2(voz narrativa mensaje en primera vs. tercera persona) x 2 (similitudcon el protagonista baja vs. alta). Los resultados mostraron que lacondición óptima de recepción (narración en primera persona protagonizada por un personaje similar a la audiencia) indujo niveles máselevados de identificación con el protagonista (un exfumador describía el proceso de abandono del tabaco y las mejoras que ha experimentado desde entonces). Los análisis mediacionales mostraron quela condición óptima de recepción ejercía efectos indirectos significativos sobre las variables dependientes que se debían al aumento de laidentificación y la reducción de la reactancia. Además, la condiciónóptima de recepción también ejerció un efecto indirecto significativosobre la eficacia percibida de la respuesta preventiva que se explicabapor el incremento de la identificación y la reducción de la contra-argumentación. El presente trabajo abre una línea de estudio sobre laconstrucción de mensajes narrativos para la prevención del tabaquismo. Se pone de manifiesto la relevancia de las características que dichos mensajes deben tener para que se activen procesos mediadoresque faciliten la persuasión. (AU)

ABSTRACT

This study focuses on smoking prevention using narrative messages.In particular, the role of two narrative attributes that can indirectlyinfluence the intention to quit smoking, self-efficacy expectations andthe perceived effectiveness of the preventive response were analysed.An experimental study was carried out (N = 680, 50% women and agerange 18-55 years) with a 2 (narrative voice first- vs. third-person message) x 2 (audience-protagonist similarity low vs. high) between-subjects factorial design. Results showed that the optimal reception condition (first-person narrative with a highly similar protagonist to theaudience) induced the highest levels of identification with the protagonist (a former smoker who described the process of quitting smokingand subsequent the improvements he has experienced). Mediationalanalyses showed that the optimal reception condition exerted significant indirect effects on the dependent variables, due to the increasein identification and reactance reduction. In addition, the optimalreception condition also exerted a significant indirect effect on theperceived effectiveness of the preventive response that was explainedby stronger identification and weaker counterarguing. The presentstudy opens an innovative line of research on the construction of narrative messages for smoking prevention. The relevance of the characteristics of these messages is highlighted in order to activate mediatingprocesses that facilitate persuasion. (AU)