Estrategias mercadologicas da industria farmaceutica e o consumo de medicamentos. / Marketing strategies of the pharmaceutical industry and the consumption of drugs

RESUMO

Dentro do processo de ampliacao crescente do ambito de intervencao da Medicina (a chamada "medicalizacao"), o uso abusivo de medicamentos industrializados assume papel de destaque. Entre as diversas praticas mercadologicas de que a Industria Farmaceutica se vale para incrementar os seus lucros - via estimulo ao consumo - sobressai-se a propaganda, particularmente junto ao medico. A despeito da automedicacao, dependente, por sua vez, em grande parte, da influencia inclusive "legitimadora" do medico, e sobre esse profissional que recai, direta ou indiretamente, atraves da prescricao medicamentosa, a responsabilidade por acao significativa do consumo.Propoe-se, com base em diversos estudos ja realizados, a analise critica do papel da propaganda, com enfase no papel do propagandista de laboratorio e na sua eficacia como instrumento preferencial de que lancam mao os produtores de medicamentos para influenciar os habitos de prescricao dos medicos, dirigindo-os prioritariamente a satisfacao dos interesses dos produtores, em detrimento daqueles dos consumidores