Evaluación en el tiempo del impacto de las campañas de comunicación social para la prevención del VIH/SIDA / Evaluation in the time of the impact with the campaigns of social communication for the prevention of HIV/AIDS

RESUMEN

La Comisión Nacional del SIDA (CONASIDA) fue creada en 1990, teniendo como objetivos la prevención y disminución del impacto del SIDA en la población. Entre sus estrategias destacan las campañas de comunicación social, desarrolladas en 1991, 1993, 1994 y 1997. El objetivo de este estudio, fue evaluar en el tiempo, los cambios en conocimiento, actitudes y conductas de la población chilena frente al SIDA, en relación con las campañas realizadas por la Comisión. Cada campaña fue revizada y analizada, en cuanto a objetivos, metodología, muestra e instrumentos utilizados, buscando los aspectos comparables. Finalmente, se trabajó con las campañas de 1991-92 y 1993, y con una evaluación previa a la primera, las cuales tuvieron como objetivo informar y crear conciencia del riesgo, pero no cambiar conductas. Se observó aumento significativo en los conocimientos de la población, respecto a formas de transmisión y prevención. La información contribuyó a "desmitificar" y problablemente aumentó el uso de métodos de prevención. Se observa una falta de continuidad para evaluar las campañas, debido a que se utilizaron distintas metodologías. Parece importante mantener, a futuro, la forma de evaluar los resultados de las campañas que se emprendan