A mídia e a saúde na Fiocruz: o canal saúde em foco / The media and health at Fiocruz: focus on the health channel

RESUMO

Este estudo vislumbra promover uma reflexão sobre o campo de comunicação em saúde, com base no contexto da Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz), segundo a perspectiva do Canal Saúde, criado para propiciar um maior alcance geográfico de saberes, estimulando a educação continuada de profissionais e gestores da saúde. Projeto permanente da Presidência da Fiocruz, que dezesseis anos após sua concepção,em 2010, continua quebrando paradigmas, na ânsia de contemplar o conceito ampliado de saúde, audiovisualmente, de modo interativo e dialético. O questionamento do papel do Canal Saúde como um meio de comunicação capaz de não apenas divulgar, disseminar e difundir o conceito ampliado de saúde, mas gerar a comunicação, possibilitou-nos repensar mecanismos estratégicos para investigar a quem se destina mas programações do Canal Saúde a partir de sua história, que começa em 1994. Metodologicamente, optou-se pela pesquisa qualitativa, selecionando-se as seguintes técnicas revisão bibliográfica, investigação documental, observação direta e entrevistas semi-estruturadas sob o ponto de vista dialético e relacional. Para uma maior aproximação do objeto, procuramos entender o momento atual do Canal Saúde, levando em consideração o processo histórico de construção do mesmo, bem como contextualizá-lo em relação aos meios de comunicação da Fiocruz. Baseados nesse olhar, consideramos que o potencial da comunicação permanece pouco explorado, pois a ênfase é dada à distribuição da informação – chamada equivocadamente de comunicação, enquanto que o processo comunicacional que pressupõe a escuta do outro, a interlocução de saberes, o compartilhamento de experiências- é negligenciado pelo alto custo financeiro que demanda.

ABSTRACT

This study attempts to promote a reflection concerning the field of communication for health, based on Foundation Oswaldo Cruz’s (Fiocruz) context, according to Canal Saúde’s outlook, created to propitiate a higher geographical reach of knowledge,timulating continued education of professionals in health. It is a permanent project of Fiocruz’s chairmanship, and sixteen years after its creation, in 2010, still breaksparadigms attempting to contemplate a more disseminated concept of health,audiovisualy, with a dialetic and interactive method. The questioning of Canal Saúde’s part as a vehicle capable of not only spreading the wider concept of health to the population but also generating communication, made it possible for us to re-think strategical mechanisms to investigate who is the target of Canal Saúde’s scheduledprograms throughout its history since 1994. Methodologically, qualitative research was chosen, selecting the following research techniques bibliographical review, documentalinvestigation, indirect observation and semi-structured interviews based on thedialectical and rational points of view. In order to achieve a higher approach of the object, we’ll try to describe the current context of Canal Saúde, taking into consideration its historical release process, as well as contextualizing it related to Fiocruz's vehicles of communication. Based on that, we consider communication's potential poorly explored, for the emphasis is deposited in informational distribution –wrongly refered as communication, while the communicational process – pressuposing interlocution of knowledge and experience sharing – is neglected by its high demanded cost.