Imagem pública e eficácia da mensagem junto da audiência

RESUMO

O presente estudo avalia o efeito da aparência física de políticos na adesão a uma mensagem política e à avaliação dapersonalidade recorrendo unicamente ao canal visual. Duzentos participantes de ambos os géneros, foram distribuídosaleatoriamente por 8 condições. Foram usados quatro políticos com duas fotos cada. Uma das fotos apresentavauma imagem cuidada enquanto a outra foto apresentava uma imagem descuidada de cada um desses políticos. Cadaparticipante apenas viu uma das 8 imagens possíveis. Era nossa expetativa que os participantes das condições imagemcuidada apresentassem maior nível de concordância com a mensagem política do que os participantes que observaramfotos dos mesmos políticos mas com imagem descuidada. De acordo com as nossas expetativas os participantes dascondições imagem cuidada, avaliaram o político como tendo melhor aparência, uma personalidade mais favorável eapresentaram maior nível de adesão à mensagem política.(AU)

ABSTRACT

The present study evaluates the effect of politician physical look in the adherence to a political message and inpersonality evaluation using only the visual channel. 200 participants of both sexes where randomly assigned to 8conditions. It was used four politicians, with two photos each. One presented a careful image and other a careless imageof the same politician. Each participant only saw one of the images, concerning one politician. It was our expectationthat careful images’ condition had a higher concordance with the political message rather than the careless images’condition. Also, according to our expectations the participants in the careful image evaluated the better lookingpolitician as having a more favorable personality and showed a higher adherence to its political message.(AU)

RESUMEN

Este estudio tiene como objetivo evaluar el impacto de la apariencia física de personajes políticos tanto en la aceptación del mensaje como en la apreciación de la personalidad de los mismos, a través de un canal visual. Doscientos participantes de ambos sexos fueron distribuidos en ocho grupos experimentales independientes. Una de las fotos presentaba la apariencia cuidada del personaje político mientras que la otra mostraba una imagen descuidada. Cadaparticipante sólo vio una de las 8 imágenes posibles. Se esperaba que los participantes de las condiciones “imagencuidada” mostraran mayores niveles de acuerdo con el mensaje político en comparación con los participantes delresto de condiciones (“imagen no cuidada”), siendo corroborado por los resultados obtenidos. Los participantes de las condiciones “imagen cuidada” evaluaron al personaje político como poseedor de una personalidad más agradable y mostraron mayor sensibilidad al mensaje político.(AU)