Estrategias de la industria tabacalera implementadas en la Argentina destinadas a incrementar el consumo del Tabaco

RESUMEN

Justificación: describir las distintas estrategias de marketing implementadas por la industria tabacalera (IT), en nuestro país, destinadas a incentivar e incrementar el consumo de tabaco, especialmente en mujeres y jóvenes. Metodología: se utilizaron dos métodos diferentes la búsqueda sistemática de documentos de la industria tabacalera en Internet y un estudio descriptivo, de corte transversal, para los análisis del contenido y la forma de emisión del material periodístico y de la publicidad gráfica relacionada con tabaco, presentes en diarios y revistas argentinos de mayor circulación. Conclusiones: Las empresas tabacaleras desarrollan, en nuestro país, estrategias de marketing bien diferenciadas para cada segmento consumidor y ponen especial interés en incrementar el consumo de tabaco de mujeres y jóvenes. La adopción de medidas de restricción a la publicidad directa, indirecta y promociones propuestas en el Convenio Marco tendría una importante repercusión en disminuir la prevalencia del consumo de tabaco