Social Media Marketing Strategy Applied to Oral Hygiene / Estrategia de Marketing Social Aplicado a Higiene Dental

ABSTRACT

ABSTRACT This project aims to apply psychological strategies based on social media marketing in order to set an oral hygiene habit in school-aged children to prevent dental caries in the long term. This is a descriptive study that assessed the recall of an oral hygiene campaign based on social media marketing of 34 school-aged children, 24 months after the end of the campaign. The instrument allowed the assessment of the advertising campaign, according to different levels of recall. The findings were confirmed with oral health epidemiological indices. Most of the school-aged children recalled "brushing teeth" as the campaign message and all of them expressed interest in the campaign to be repeated. Plaque index and brushing technique suggested that the school-aged children group has a good level of dental plaque removal after 24 months after the end of the social media marketing campaign. The required behavioral modification demands changes both at micro (individual) level and at macro levels of the organizations, in a short and a long term, as well as the participation of all actors involved in establishing healthy oral habits as a norm in the society. This study contributes to the transformative potential of social media marketing by understanding habits formation such as interaction among different stimuli within a favorable context.

RESUMEN

RESUMEN Este proyecto tiene como objetivo aplicar estrategias sicológicas basadas en el marketing social para la fijación del hábito de la higiene oral en escolares como medida de prevención de la caries dental a largo término. Se trata de un estudio descriptivo el cual se utilizó para evaluar el recordatorio de una campaña de higiene oral fundamentada en el marketing social en 34 escolares tras 24 meses de la campaña original. El instrumento permitió la evaluación de la campaña publicitaria, según los diferentes niveles de recuerdo, y los hallazgos fueron corroborados con índices epidemiológicos de salud oral. El mayor porcentaje de escolares recordó el mensaje de la campaña "cepillarse los dientes", todos manifestaron querer que la campaña se repitiera. El índice de placa dental y de cepillado indicó que el grupo de escolares encuestados tiene un buen nivel de remoción de placa dental, después de 24 meses de haber terminado la campaña de marketing social. Implicaciones sociales la modificación requerida de comportamiento, demanda cambios tanto a nivel micro (individuo), de las organizaciones y a nivel macro tanto a corto como a largo plazo; así como la participación de todos los actores involucrados en lograr que los hábitos orales saludables se conviertan en una norma en la sociedad. Originalidad/valor este estudio contribuye al potencial de transformación del marketing social ubicando la generación de hábitos como la interacción entre diferentes estímulos dentro de un contexto favorable.