Estereotipos y roles de género utilizados en la publicidad transmitida a través de la televisión / Gender roles and stereotypes used through TV advertisements
Univ. psychol
; 13(2): 517-527, abr.-jun. 2014. tab
Artigo
em Espanhol
| LILACS
| ID: lil-735209
Biblioteca responsável:
CO332
RESUMEN
Esta investigación tiene por objeto identificar las representaciones y estereotipos de género utilizados en los comerciales transmitidos por televisión, así como las posibles relaciones entre estos, las categorías de producto, los roles, el género y el nivel de sexismo de los comerciales. Se diseñó un instrumento basado en la Escala de Sexismo en Publicidad de Pingree, Parker, Butler y Paisley (1976), incorporando además las categorías de análisis de McArthur y Resko (1975), el cual se aplicó en una muestra de 80 comerciales. Los resultados evidencian diferencias en el trato del género dentro de los comerciales, apareciendo más figuras femeninas en escenarios privados (hogar) y masculinas en escenarios públicos. En cuanto al nivel de sexismo, el 48% evidenció alto nivel de sexismo, utilizando estereotipos de mujer sexi y ama de casa, con representaciones femeninas de objeto decorativo o en roles de dependencia.
ABSTRACT
This research aims to identify the representations and stereotypes that are used in commercial broadcast on television, as well as the possible relationships among these product categories, roles, gender and the level of sexism in commercials. The data-gathering instrument was designed based on the Scale of Sexism in Advertising from Pingree, Parker, Butler and Paisley (1976), which also incorporated the analysis categories defined by McArthur and Resko (1975). This tool was applied in a sample of 80 commercials. The results show differences in the treatment of gender within commercials. Thus, female figures appear in the commercials, which occur in private settings (home), while in the public settings are mostly male figures. Regarding the level of sexism, half of the commercials showed high level of sexism. The most stereotypes are sexy woman and housewife, with representations of women like sex object or in dependency roles.
Advertising; Comerciales de televisión; Comerciales de tv; Consumer psychology; Estereotipos; Gender roles; Psicología del consumidor; Psicología social; Roles de genero; Roles de género; Sex roles; Sexism; Sexismo en publicidad; Sexismo; Social psychology; Stereotypes; Stereotyping; Television advertising; Television commercials
Texto completo:
Disponível
Coleções:
Bases de dados internacionais
Base de dados:
LILACS
Assunto principal:
Psicologia Social
/
Sexismo
/
Identidade de Gênero
Aspecto:
Determinantes sociais da saúde
Idioma:
Espanhol
Revista:
Univ. psychol
Assunto da revista:
Psicolog¡a
Ano de publicação:
2014
Tipo de documento:
Artigo
País de afiliação:
Colômbia
Instituição/País de afiliação:
Konrad Lorenz Fundación Universitaria/CO