Por uma nova abordagem de mudança social: a comunicação do compromisso / For a new approach of social change: committing communication

ABSTRACT

Os limites das ações de comunicação que repousam sobre a informação e a persuasão são conhecidos. Se elas permitem modificar as atitudes e os saberes, elas não permitem, entretanto, modificar os comportamentos efetivos, porque boas atitudes não são suficientes para ter bons comportamentos. O objetivo deste artigo é propor uma nova abordagem de mudança social à luz da teoria do compromisso. Três estudos são relatados, mostrando sua eficácia para promover os comportamentos de cidadania desejados (participação eleitoral, proteção do meio-ambiente e economia de energia). Esta abordagem, chamada 'comunicação do compromisso', apóia-se sobre os atos preparatórios e os atos de comprometimento que convém obter das pessoas enfocadas. (AU)