Mídia e novas formas de subjetivação:discurso publicitário, consumo e novas configurações subjetivas na cultura pósmoderna / Media and news forms of subjectivity: speech advertising, consumption and new settings postmodern culture

O presente estudo propõe-se a refletir a cerca das novas configurações subjetivas do indivíduo pós-moderno a partir da problematização da inter-relação entre o discurso publicitário sobre o consumo enquanto ideal de felicidade e completude na cultura pósmoderna e a produção de subjetivação. Para tanto, discute-se a influência da mídia, especificamente do discurso publicitário sobre o consumo, que está a serviço da manutenção da lógica capitalista que perpassa a cultura pós-moderna, para a constituição de novas configurações subjetivas. A partir disto, também pensar-se-á o discurso da psicanálise frente ao ideal de completude oferecido pela publicidade por meio de seus discursos sobre o consumo e o lugar da clínica psicanalítica diante do mal-estar oriundo da cultura pósmoderna...

This study aims to reflect about the new subjective of settings post-modern’s person from questioning the inter-relationship between advertising speech on consumption as an ideal ofhappiness and completeness of the postmodern culture and the production of subjectivity. Thus it was discussed the influence of the media, specifically advertising speech on consumption, which serves to keep the capitalist logic that passes over post-modern culture, to form new subjective configurations. From this it will be thought the discourse of psychoanalysis face the ideal of completeness offered by advertising through its speeches on consumption and the place of psychoanalytic practice facing the uncomfortable caused fromthe postmodern culture...

Crack na mídia impressa: um estudo sobre a produção de sentido no discurso jornalístico sobre o crack / Crack in press media: a study on the of sense production onjournalistic discourse on the crack

O presente trabalho visa investigar a produção discursiva sobre a problemática social da “drogacrack” na imprensa escrita, através de uma análise dos editoriais da campanha "Crack nem Pensar", veiculada no Jornal Diário de Santa Maria, do Grupo RBS. Utilizou-se o referencialteórico-metodológico da Hermenêutica de Profundidade (HP), análise de discurso e semiótica como possibilidades para esta produção. O objetivo foi compreender e esclarecer os efeitos de sentidos produzidos sobre a droga crack por meio de material verbal jornalístico, construídos eveiculados em jornal, bem como aspectos ideológicos envolvidos. A realização deste estudo permitiu compreensões e esclarecimentos sobre a questão das drogas na sociedade atual,construindo uma visão mais ampla e complexa sobre esse fenômeno social. Na análise das estratégias discursivas destinadas à sociedade, no que se refere ao campo da prevenção,concluiu-se que o discurso veiculado nos editoriais analisados constitui-se com pretensões hegemônicas e consensuais, além de ser organizado de forma repressiva, autoritária e superficial, reduzindo e banalizando a complexidade do fenômeno estudado. E ainda ineficaz em seus propósitos, visto que, a aproximação e o consumo dos sujeitos com a droga crack aumentamsubstancialmente ao longo dos anos na sociedade brasileira.

The present study aims to investigate the discursive production about the social problem of "drug crack" in the press, through an analysis of editorial campaign "Think not Crack", conveyed inthe Official Gazette of Santa Maria, the RBS Group. Utilized-if the referential theoreticalmethodological of Hermeneutics of Depth (HP), discourse analysis and semiotics as possibilitiesfor this production. The goal was understand and clarify the effects of senses produced about the drug crack by means of verbal material journalistic, constructed and conveyed in newspaper,well as ideological aspects involved. The realization this study allowed comprehensions and clarifications on the drug issue in society current, building a broader vision and complex about this social phenomenon. In the analysis of discursive strategies aimed at society, in what refers tothe field of prevention, concluded-if that the discourse conveyed in editorials analyzed constitutes-if with pretensions hegemonic and consensual, besides being organized so repressive,authoritarian and superficial, reducing and banalizing the complexity of the phenomenon studied. And yet ineffective in its purpose, since the approach and consumption of subjects with drug crack increase substantially over the years in brazilian society.

Espelho, espelho meu, existe alguém mais bela do que eu?: uma reflexão sobre o valor do corpo na atualidade e a construção da subjetividade feminina / A view on the value of the nowadays body and the construction of female subjectivity

Este artigo tem por objetivo refletir sobre a construção da subjetividade feminina e os sentidos produzidos a partir do valor que o corpo assume na atualidade, tendo como aporte teórico a psicanálise. Para tanto, discute-se a influência da mídia, especialmente da publicidade, na concepção dos valores do corpo feminino na contemporaneidade, bem como o valor que lhe é conferido na sociedade atual pautada pelo consumismo e a “moral do espetáculo”. Após a reflexão dos elementos tratados conclui-se que o modo de a mulher relacionar-se com seu corpo corresponde ao desejo de obter o olhar do outro. Assim, será na busca desse olhar que o sujeito feminino constrói sua subjetividade.

This article aims to reflect on the construction of female subjectivity and the meanings produced from the amount that the body assumes in actuality, with the contribution theoric of psychoanalysis. The influence of media is discussed, especially in advertising, design values of contemporary female body as well as the value conferred upon it in our current society ruled by consumerism and "morality of the spectacle." After the reflection of the elements treated concluded that the manner of women relate to their body is the desire to obtain the gaze of the Other. Thus, it will be in the search of this gaze that the female subject built her subjectivity.