RESUMO
Introdução: O Instagram® é a quarta rede social mais popular em todo o mundo para criar e compartilhar conteúdos editáveis e a mais utilizada para buscar serviços de saúde. Considerando que as redes sociais estão cada vez mais interligadas com a Odontologia e o mercado de trabalho, o objetivo dessa pesquisa foi classificar as estratégias de publicidade utilizadas na rede social Instagram® pelos cirurgiões-dentistas nas áreas de atuação. Material e métodos: Trata-se de um estudo quantitativo, transversal e retrospectivo. Os dados foram prospectados a partir de hashtags relacionadas à Odontologia, em dois períodos diferentes (janeiro/2022) e (março/2022). As postagens foram identificadas por áreas odontológicas e as imagens e/ou legendas classificadas de acordo com a estratégia de publicidade utilizada e realizou-se uma análise descritiva. Resultados: Em relação à imagem, de 1.111 posts, 87,1% (n=965) utilizaram apenas uma estratégia de publicidade e 12,9% de duas a cinco estratégias na mesma postagem. Quanto à legenda, de 529 publicações, 48,4% (n=256) corresponderam a uma estratégia e 51,6% (n=273) de duas até quatro simultaneamente. As estratégias mais frequentes na imagem foram 'lembranças de serviços odontológicos' (29,5%) e 'antes e depois' (16,1%) e, na legenda 'explicativo' (40,1%) e 'lembranças de serviços odontológicos' (31,7%). Conclusão: Áreas que valorizam o resultado estético alcançado, como odontologia integrada, harmonização orofacial, dentística, periodontia, ortodontia e prótese exploram mais o 'antes e depois', enquanto que outras áreas relacionadas ao tratamento e prevenção de doenças estão mais relacionadas a 'lembranças de serviços odontológicos'
Introduction: Instagram® is the fourth most popular social network worldwide to create and share editable content and the most used to search for health services. Considering that social networks are increasingly intertwined with Dentistry and the job market, the objective of this research was to classify the advertising strategies used in the social network Instagram® by dentists in their areas of expertise. Material and method: This is a quantitative, cross-sectional and retrospective study. Data were prospected from hashtags related to Dentistry, in two different periods (January/2022) and (March/2022). The posts were identified by dental areas and the images and/or captions classified according to the advertising strategy used and a descriptive analysis was carried out. Results: Regarding the image, of 1,111 posts, 87.1% (n=965) used only one advertising strategy and 12.9% used two to five strategies in the same post. As for the caption, of 529 publications, 48.4% (n=256) corresponded to one strategy and 51.6% (n=273) from two to four simultaneously. The most frequent strategies in the image were 'souvenirs of dental services' (29.5%) and 'before and after' (16.1%) and, in the caption 'explanatory' (40.1%) and 'souvenirs of dental services ' (31.7%). Conclusion: Areas that value the aesthetic result achieved, such as integrated dentistry, orofacial harmonization, dentistry, periodontics, orthodontics and prosthesis explore more the 'before and after', while other areas related to the treatment and prevention of diseases are more related to 'memories of dental services'
RESUMO
Introdução: O Instagram® foi a rede social móvel que teve o maior crescimento nos últimos anos com mais de 1 bilhão de usuários ativos e 500 milhões de acessos diários em todo o mundo. Em concomitância com o crescimento digital, houve o aumento do número de Cirurgiões-Dentistas no Brasil, o que pode ter incentivado muitos profissionais a buscarem ferramentas de publicidade, como as redes sociais. Entretanto, muitos profissionais têm déficit de conhecimento nas áreas de Ética, Legislação, Publicidade e Gestão aplicada à Odontologia. Portanto, o presente estudo tem o objetivo de identificar os tipos as de estratégias de publicidade utilizadas pelos Cirurgiões-Dentistas no Instagram® em dezembro de 2018 e em fevereiro de 2020 no Rio Grande do Norte. Material e método: Trata-se de um estudo quantitativo, observacional, exploratório e transversal, na rede social Instagram®. As variáveis analisadas neste estudo foram: estratégias de publicidade e mês e ano da publicação. Além disso, os dados foram tabulados no Microsoft Excel 2016® e foi feita a análise descritiva das características gerais da amostra estudada no mesmo programa. Resultados: Identificaram-se 38 perfis de cirurgiões-dentistas do Rio Grande do Norte, nos quais foram analisadas 578 publicações quanto à data e estratégia de publicidade. Destas, 262 (45,33%) foram publicadas durante o mês de dezembro de 2018 e 316 (54,67%) em fevereiro de 2020. Além disso, o presente estudo reconheceu a utilização de 34 estratégias de publicidade diferentes e propôs definições conceituais para todas elas. Na amostra, as estratégias apresentaram-se na sua forma isolada ou utilizadas em conjunto com duas ou mais em uma publicação. Conclusão: Ao comparar os meses de dezembro de 2018 e fevereiro de 2020, foi observado o aumento do tipo de estratégia de publicidade reconhecida como "antes e depois" e uma redução da estratégia do tipo "explicativo"
Introduction: Instagram® was the mobile social network with the fastest growing in recent years with over 1 billion active users and 500 million daily accesses worldwide. In concomitance with digital growth, there was an accelerated growth in the number of dentists, which may have encouraged many professionals to seek advertising tools, such as social networks. However, many professionals have a lack of knowledge in the areas of Ethics, Legislation, Advertising and Management applied to Dentistry. Therefore, this study aims to identify the types of advertising strategies used by dentists on Instagram® in december 2018 and february 2020 in Rio Grande do Norte. Material and method: This is a quantitative, observational, exploratory and cross-sectional study on the social network Instagram®. The variables analyzed in this study were: advertising strategies and month and year of publication. In addition, the data were tabulated in Microsoft Excel 2016® and a descriptive analysis of the general characteristics of the studied sample was carried out in the same program. Results: Were identified 38 profiles of dentists in Rio Grande do Norte, in which 578 publications were analyzed as to date and advertising strategy. Of these, 262 (45.33%) were published during the month of december 2018 and 316 (54.67%) in february 2020. In addition, the present study recognized the use of 34 different advertising strategies and proposed conceptual definitions for all of them. In the sample, the strategies were presented alone or combined in a publication. Conclusion: When comparing the months of december 2018 and february 2020, an increase was observed in the type of advertising strategy "before and after" and a reduction of the strategy of the type "explanatory"