Sinais de fumaça: narrativas de risco nas imagens das advertências sanitárias nos maços de cigarro / Smoke signals: narratives of risk on the images of health warnings on cigarette packs

O objetivo geral deste estudo consiste em identificar como as estratégias antitabagistas podem agir sobre a maneira como conduzimos nossas vidas e quais são os elementos utilizados por elas. Para chegar a estes elementos nos detivemos num caso específico –as advertências sanitárias com imagens nas embalagens de cigarros; e fizemos uso da categoria da governamentalidade, entendida por Foucault, como um conjunto deestratégias e reflexões que estão na base de uma forma de exercício de poder que procura conduzir a conduta alheia. Traçamos para tanto quatro objetivos específicos: 1) identificar como se fundamentam os estudos epidemiológicos sobre risco e como anoção de risco pode atuar como um eixo regulatório da vida contemporânea; 2) entender como se configura o campo da promoção da saúde a partir de seus marcos históricos e das principais críticas feitas a ele; 3) recuperar, a partir de revisão de literatura, asprincipais características de uma "governamentalidade contemporânea"; 4) produzir umpanorama dos discursos antitabagistas a partir de documentos e campanhas veiculados pelo setor saúde. Para a análise do material, nos valemos do método indiciário e da leitura isotópica. Chegamos a três categorias isotópicas, elementos de significação recorrentes subjacentes à coerência textual, que foram organizadas em pares de opostos.Com inevitabilidade / probabilidade assinalamos como a dimensão probabilística dos riscos é ocultada em prol da promoção da mudança de comportamentos; com fracasso / sucesso’ identificamos a figura do homem em busca de sua autorrealizaçãosendo comprometida pelo tabagismo; com veneno / antídoto apontamos para as estratégias antitabagistas como antídotos, nos quais, o fumante é ao mesmo tempo vítima da indústria do tabaco e ameaça ao seu entorno.

The aim of this study is to identify how the anti-smoking strategies can act on the way we conduct our lives and what are the elements used by them. To achieve these elements we focused in a particular case – health warnings with pictures on cigarette packs, and we used the category of governmentality, a set of strategies and considerations that underlie a form of exercise of power that seeks to lead the conduct of others. We traced four specific objectives: 1) identify how epidemiological studies onrisk are based and how the notion of risk can act as a regulatory axis of contemporary life; 2) understand how the field of health promotion configures itself from its landmarks and main criticism; 3) recover, from the literature review, the main characteristics of a "contemporary governmentality”; 4) produce a panorama of the speeches from anti-smoking campaigns and documents served by the health sector.We reached three redundant meanings underlying the textual coherence, which were organized in pair of opposites. With 'inevitability/probability ' we pointed out to the hidden probabilistic dimension of risk in reason to promoting behavior change; with ‘success/failure’, we identified the image of man’s search for his self-actualization being compromised by smoking; and with ‘poison/antidote’ we aim for the antismoking strategies as antidotes, in which the smoker is at once a victim of the tobacco industry and a threat to his environment.

Biopolítica, governamentabilidade e os discursos antitabagistas: algumas aproximações / Biopolitics, governmentality and the anti-smoking discourse: some approaches

A promoção da saúde pode ser entendida como o processo de capacitação da comunidade para atuar na melhoria de sua qualidade de vida e saúde, incluindo uma maior participação e controle nesse processo. O Programa Nacional de Controle do Tabagismo orienta-se sob a égide desse movimento. Alguns autores chamam a atenção para a ênfase na responsabilidade individual nesse campo de saber e, ainda, sobre o modo como é operado o coneito de risco. Norteados pelas noções de biopolítica, como mecanismo de regulação das populações e, governamentalidade, como um conjunto de estratégias destinadas à condução alheia, cunhadas por Foucalt, procuramos abortar os discursos antitabagistas e entender como estes podem se aproximar de tais concepções. Por meio de pesquisa bibliográfica na base de dados Lilacs, foram selecionadas 17 publicações. Elas puderam ser agrupadas em três grandes grupos: publicações específicas sobre tabagismo, material destinado a fumantes e publicações não específicas sobre tabagismo. Foi possível identificar algumas dimensões, que ajudam a regular a produção dos enunciados antitabagistas, variando quanto à ênfase do material de acordo com seu público-alvo, correspondendo a uma forma de conduzir a conduta alheia destinada a cada coisa a que se pretende atuar, em estratégias de governamentalidade. Caráter mais técnico e de apresentação de resultados para convencimento de políticos, tom mais sensibilizador para profissionais de saúde, mais alarmista como justificativa da implantação de programa a nível municipal, e mais didático para multiplicadores, são algumas dessas dimensões.